Dopo oltre un anno di pandemia, negli italiani risulta in crescita il desiderio di evadere, cercando di lasciarsi alle spalle i periodi bui che sono stati trascorsi
Gli italiani hanno voglia di tornare a fare business. Tutti gli indicatori di interesse verso tematiche business e aziendali, sono in forte crescita rispetto all’osservazione di Febbraio 2021: Finance (+ 19% vs -12,8%), banking (+ 9% vs -11,6%), investimenti (+18% vs -2,2%), financial news (+43% vs -26%), business news (+23% vs +1,1%), accounting & auditing (+43% vs -14,9%), trade association (+62% vs -15,1%), small business (+17% vs +2,7%), legal (+77% vs +5,5%), business operations (+19% vs +15,1%) e business services (+60% vs +11,1%). Sono queste solo alcune delle note dominanti del mood degli italiani in uscita dalla pandemia del Covid-19.
Nello stesso tempo risulta in crescita il desiderio di evadere in senso lato, cercando di lasciarsi alle spalle i periodi bui che abbiamo trascorso. L’interesse verso i siti di agenzie viaggio (+40% vs +15,5%), spiagge e isole (+33% vs -19,1%), barche (+18% vs -7%), sport (+29% vs +24,4%), parchi (+17% vs -32,1%), crociere e charters (+4% vs -17,6%), viaggi aerei (+12% vs -25,6%), parcheggi in aeroporto (+13% vs -27,6%), hotels&accomodations (+18% vs -4,7%) testimoniano infatti di una chiara tendenza degli italiani a volere infrangere le anguste pareti dei lockdown.
Quello che emerge è soprattutto il bisogno, dopo mesi di pandemia e quarantene, di stare all’aria aperta a contatto con la natura. Infatti in accelerazione troviamo tematiche come i Campers (+97% vs -7,2%), il ciclismo (+63% vs +1,4%), biciclette ed accessori (+27% vs -6,1%), trekking & Camping (+59% vs -7,9%), laghi e fiumi (+25% vs -12,9%), Motociclette (+26% vs -3,6%), Skate Sports (+37% vs -9,9%), piscine & Spa (+23% vs -12,5%), Pallavolo (+20% vs -0,6%), Basket (+57% vs -2,9%), Running & Walking (+16% vs +3,3%),.
Grazie all’effetto Europei, accelera ulteriormente l’interesse verso il calcio (+40% vs +32,2%) e si registra una decisa frenata nel calo d’interesse verso lo sports betting (-3% vs -86%), in concomitanza al moltiplicarsi degli eventi sportivi (+50% vs +6%).
Torna attuale la questione ambientale (+13% vs -26,2%).
Questo l’umore fotografato nel periodo febbraio – maggio tra i naviganti in Rete, restituito dal Report trimestrale dell’Osservatorio SevenData–ShinyStat™, progetto nato con l’obiettivo di analizzare l’andamento degli interessi degli italiani sul Web. ShinyStat™, infatti, grazie ad un’amplissima diffusione dei propri strumenti di web analytics sul mercato italiano, ha un punto di osservazione privilegiato su tali trend.
Commentando i risultati del presente rilascio dell’Osservatorio SevenData-ShinyStat, il CEO di SevenData, Fabrizio Vigo, ha dichiarato: “L’umore degli italiani è in chiaro miglioramento. Lo dimostra la ritrovata voglia di evadere e di pianificare viaggi ed attività, testimoniata dal forte aumento dell’interesse verso i siti che trattano di viaggi, sia dal punto di vista delle destinazioni e della pianificazione relativa, sia dal punto di vista dei mezzi con i quali viaggiare. In linea con questo trend è il crescente interesse verso tutti gli sport e le attività da fare all’aria aperta, che danno un forte segnale di quanto il desiderio di evasione dai momenti difficili sia radicato nel mood degli italiani. Altro grande segnale di ottimismo, è la forte ripresa di interesse sul Web verso il mondo dei siti che trattano di argomenti Business, dalla Finanza, al Legal, alle Operations, all’Accounting, al Credit & Lending, fino alle Business News. A mio avviso, è la conseguenza del miglioramento dell’indice di fiducia delle imprese nel futuro, certificato dalle recenti statistiche, nonché del ritorno progressivo, di molti lavoratori, ad un lavoro in ufficio, a seguito dell’attenuarsi del fenomeno del “Remote Working”.
Dal punto di vista dei settori economici, risulta in frenata l’interesse verso i siti automotive (-14% vs +5,1%), di vendite auto (-14% vs +3,5%) e le voci connesse, come le assicurazioni (-3% vs +17,8%), il rilascio di patenti (+1% vs +23,1%) e la manutenzione (-8% vs +11,6%). Tiene, seppur cedendo qualche punto, il real estate (+13% vs +17,9%). Basso ed ancora in territorio negativo l’interesse verso lo shopping (-11% vs -8,5%) ma il fashion riprende ossigeno (+27% vs -20,7%).
Cala l’interesse sui temi legati all’elettronica: Computers & Electronics (-13% vs -2,8%), Gaming (-14% vs +14,7%), Consumer electronics (-18% vs -13,4%), Hardware (-3% vs +13,5%) e software (-4% vs +10,3%). Rimane alta, giustamente, l’attenzione alla sicurezza informatica (+7% vs +0,1%).
Sul versante degli affetti e dei legami, si attenua il trend di crescita dell’interesse versi i siti a tema divorzio, pur in un contesto di grande interesse sull’argomento (+30% vs +70,4%) mentre cresce, dopo i cali riscontrati nel trimestre precedente l’interesse verso la famiglia (+18% vs -11,8%), il matrimonio (+11% vs -6,6%) e la maternità (+1% vs -10,1%).
Per quanto riguarda i media, l’interesse verso le news fa segnare un calo (-3% vs +7,5%), soprattutto di quelle locali (-11% vs +9%), mentre sale il format dei magazines (+28% vs -23,3%), i quotidiani generalisti (+29% vs -25,7%), le riviste specializzate (+5% vs -15,2%) e le business news (+23% vs +1,1%). In discesa le news in tv (-38% vs +3,8%), probabilmente per l’aumento della mobilità, alla fine delle zone rosse.
Il biotech sale (+6% vs -21,8%), probabilmente in connessione con la campagna vaccinale, mentre il pharmacy rallenta (-11% vs -0,8%) pur rimanendo alta l’attenzione all’igiene (+25% vs +27,5%).
In discesa l’interesse per la politica (-21% vs -2,5%). Diversamente, la satira politica fa registrare un trend lievemente in miglioramento, seppur sempre in terreno negativo, rispetto al trimestre precedente (-25% vs -33,7%),
Focalizzandoci sui generi televisivi, riprendono timidamente interesse la fiction (-6% vs -14,3%) e le sitcom (+1% vs -3,5%) mentre cambiano passo i talk show (+78% vs -34,2%) e i reality (+41% vs +26,2%).
Finite le scuole, i convegni universitari si allontanano dagli interessi degli italiani in questi mesi: (-22% vs +63,5%), mentre sale la voglia di libri (-0,3% vs -8,5%).
In miglioramento, seppur sempre con trend negativo, l’interesse verso il gioco d’azzardo (-18% vs -83,7%), il gambling (-8% vs -38,3%) e le lotterie e Jackpot (-4% vs -42,8%).
La passione per la cucina, infine, risulta in fase di calo (-18% vs 17,1%) così come l’interesse verso i corsi di cucina (-24% vs -1,8%), probabilmente perché, finito il lock-down, si vuole evadere andando al ristorante.
